정동원은 한촌설렁탕이 브랜드 출범 40년 만에 처음으로 선정한 전속 모델이 됐다. 한촌설렁탕과 4년 모델 계약을 체결하며 장기적인 동행에 나선다.
정동원은 VLOG 등 콘텐츠를 통해 콘서트 같은 중요한 무대를 앞두고 설렁탕 육수를 꾸준히 섭취해온 루틴을 공개해왔다. 한촌설렁탕은 이 같은 실제 이용 경험이 소비자 공감도를 높이고 브랜드와의 연결성을 강화할 수 있다고 판단해 모델로 선정했다고 설명했다.
한촌설렁탕 측은 “정동원의 실제 제품 이용 경험이 중요한 요소라고 봤다”며 “정동원의 재능과 단단한 팬덤을 바탕으로 한 파트너십이 브랜드에 긍정적인 시너지를 가져올 것으로 기대한다”고 말했다.
정동원은 MZ세대와 중장년층 모두에게 폭넓은 지지를 받고 있다. 세대를 가리지 않는 정동원의 존재감이 브랜드 핵심 고객층인 40~50대 여성은 물론 젊은 세대까지 아우를 수 있는 모델로 평가됐다는 설명이다.
한편 정동원은 2월 5일 새 미니앨범 ‘소품집 Vol.2’를 발매한다. 이어 군 입대 전인 2월 13일 일산 킨텍스에서 팬콘서트를 열고 팬들과 만난 뒤 국방의 의무를 이행할 예정이다.
이정연 기자 annjoy@donga.com
